Inför valet förändras spelplanen för politiska partier. Google och Meta har stoppat all politisk annonsering inom EU – ett beslut som påverkar hur partier når ut till väljare. Samtidigt införs nya EU-regler som kräver ökad transparens och tydligare ansvar i kommunikationen. För dig som vill förstå konsekvenserna och hitta rätt strategi framåt går vi här igenom vad stoppet innebär – och hur ditt parti kan agera för att fortsätta skapa engagemang och genomslag.
Bakgrunden: EU:s nya regler för politisk annonsering
Den 10 oktober träder EU:s nya förordning om transparens i politisk annonsering (TTPA) i kraft. Syftet är att öka insynen i politisk kommunikation och skapa lika villkor i hela unionen.
Förordningen innebär bland annat:
- Alla politiska budskap måste tydligt märkas med avsändare och finansiering.
- Aktörer som förmedlar politiska annonser ansvarar för korrekt och offentlig information.
- Begränsningar införs för hur persondata får användas i riktad annonsering.
Varför Google och Meta stoppar politisk reklam
Trots att lagen inte kräver ett totalt stopp har både Google och Meta valt att gå längre än EU-reglerna.
- Google tillåter i vissa fall annonser om samhällsfrågor.
- Meta (Facebook/Instagram) har infört ett strikt stopp utan undantag.
Detta förändrar spelplanen för alla politiska aktörer som tidigare varit beroende av dessa plattformar.
Konsekvenserna för politiska partier
Stoppet leder till flera viktiga effekter:
- Ökade kostnader och svårare räckvidd – det blir mer resurskrävande att nå väljare.
- Risk för missförstånd – exempelvis kan klimat- eller hälsofrågor blockeras om de klassas som politiska.
- Påverkan på det offentliga samtalet – färre röster riskerar att höras, vilket kan leda till ökad polarisering.
Så kan ditt parti anpassa kommunikationen
För att nå ut effektivt krävs en ny, mer långsiktig strategi. Här är våra rekommendationer:
1. Stärk de egna kanalerna
Bygg relationer via e-post, sms och egna digitala forum. När ni äger kontakten minskar ni risken för framtida begränsningar.
2. Tänk långsiktigt
Engagemang, förtroende och kreativt innehåll blir viktigare än korta, riktade kampanjer.
3. Sprid kommunikationen över fler plattformar
Testa alternativa digitala kanaler, komplettera med traditionella medier och utforska samarbeten med partners.
4. Kartlägg ert beroende av Google och Meta
Analysera hur viktiga dessa plattformar är för era kampanjer och identifiera områden där ni kan diversifiera er närvaro.
Vad blir resultatet av rätt strategi?
Partier som snabbt anpassar sig har fortfarande goda möjligheter att skapa genomslag. Med starkare egna kanaler och en bredare mediemix bygger ni mer hållbara relationer, stärker ert förtroende och minskar beroendet av enskilda plattformar.
Det handlar inte längre om snabba kampanjer – utan om ett långsiktigt och trovärdigt arbete som stärker er position inför valet.
