Tallbackens Förskola i Stenungsund ville nå fler småbarnsfamiljer och fylla lediga platser. Tillsammans med Stampen Media satsade förskolan på lokal digital annonsering i digitala nyhetsmedier, på Facebook och Instagram. Efter kampanjen berättar ägaren Jessica Falk Petersson om tio nya barn, flera barn i kö och större framtidstro.
På Hallerna i Stenungsund ligger Tallbackens Förskola, en fristående förskola med fyra avdelningar och ett arbetssätt inspirerat av Reggio Emilia. Närhet, trygghet och relationer präglar verksamheten, där en egen kock lagar maten från grunden varje dag.
– För oss handlar en bra förskola inte bara om omsorg och lärande, utan också om glädje, gemenskap och att barnen verkligen ska tycka om att komma till förskolan, säger Jessica Falk Petersson.
Utmaningen: Nå fler småbarnsfamiljer i Stenungsund
Inför sommaren hade Tallbacken färre inskrivna barn än de önskade. För en fristående förskola är stabil beläggning viktig, och Jessica såg ett behov av att göra verksamheten mer känd.
– Vi såg också att många familjer i närområdet helt enkelt inte kände till Tallbackens eller visste vad vi kunde erbjuda.
Hon kontaktade Stampen Medias medierådgivare Malin Lund nedan för att få hjälp att nå familjer som stod inför att välja förskola.
För mig är den personliga relationen och närheten till kunden väldigt viktig. Att verkligen förstå kundens verksamhet, engagera sig hela vägen och tillsammans bidra till deras utveckling och framgång – det är det som gör vårt jobb som medierådgivare så fantastiskt roligt och meningsfullt!
Malin Lund / Stampen Media
Målet: Fylla lediga förskoleplatser och öka kännedomen
Jessica ville få fler barn till verksamheten och samtidigt bygga kännedom på längre sikt. Digital annonsering var ett medvetet val för att möta småbarnsföräldrar i mobilen. Men kommunikationen skulle förmedla mer än att det fanns lediga platser.
– Jag ville att kampanjen skulle förmedla känslan av Tallbackens och ge familjer en anledning att vilja veta mer om oss.
Lösningen: Lokal digital annonsering med Stampen Media
Stampen Media rekommenderade en kombination av Display Impact Takeover i sina digitala nyhetsmiljöer och annonsering på Facebook och Instagram. Upplägget gav förskolan möjlighet att möta familjer i flera digitala sammanhang under sommaren och in i september.
Displayannonseringen styrdes geografiskt mot Stenungsund med omnejd. Utifrån Jessicas första annonsunderlag anpassade och producerade Stampen Media material för de olika kanalerna och formaten. Huvudbudskapet ”Lediga förskoleplatser” kombinerades med information om verksamheten.
– Malin lyssnade verkligen på vad vi ville uppnå och hjälpte oss att hitta ett upplägg som passade Tallbackens verksamhet.
Jessica lyfter också värdet av uppföljningen:
– Det kändes inte som att samarbetet tog slut när annonseringen var publicerad, utan det fanns ett genuint intresse för vilket resultat som satsningen faktiskt gav oss.
Resultatet: Tio nya barn och flera barn i kö
Displaykampanjen gav en klickfrekvens närmare 70 procent över den övre nivån i Stampens normalspann för formatet. På Facebook och Instagram genererade annonseringen över 380 000 annonsvisningar och drygt 1 000 länkklick under perioden 24 juli–30 augusti.
För Jessica var det framför allt utvecklingen i verksamheten som gjorde satsningen betydelsefull. Tallbacken har välkomnat tio nya barn och har dessutom flera barn i kö.
– Det mest glädjande är att intresset inte försvann när kampanjen avslutades. Vi har fortsatt att få in ansökningar och har nu flera barn i kö till Tallbacken.
Förskolan fick också många ansökningar vid rekrytering. Jessica upplever att fler har upptäckt Tallbacken även som arbetsplats.
– Det går naturligtvis inte att säga exakt vilken kanal varje familj eller arbetssökande hittat oss genom, men sammantaget upplever vi en tydlig ökning av intresset för Tallbacken.
Räkneexempel: Beräknad årlig bruttointäkt motsvarande 47 gånger annonskostnaden
Om samtliga tio nya barn tillkom genom annonseringen motsvarar ett års bruttointäkter från deras platser cirka 47 gånger kampanjinvesteringen. Om hälften av inskrivningarna tillskrivs annonseringen blir motsvarande siffra cirka 22 gånger investeringen.
Beräkningen förutsätter ett helt års ersättning per barn och är före verksamhetens kostnader. Kampanjens andel av inskrivningarna är antagen i båda scenarierna. Siffrorna visar möjlig bruttointäkt i förhållande till annonskostnaden, inte uppmätt ROI.
Malin Lunds sammanfattning om arbetet
– Arbetet med kampanjen har varit fantastiskt roligt att få hjälpa Jessica och Tallbackens Förskola med. Genom nära dialog och personlig rådgivning kunde vi tillsammans hitta ett upplägg som passade deras behov, målgrupp och budget. Med den breda kompetens vi har inom Stampen Media, från medierådgivning och produktion till digital annonsering och performance, kunde vi skapa en genomtänkt kampanj med rätt kanaler, budskap och geografisk styrning.
Det allra bästa är att få följa upp och höra vad satsningen faktiskt har betytt för verksamheten. Att Jessica berättar om fler ansökningar, barn i kö och ökad kännedom om Tallbackens är ett otroligt fint kvitto på vårt gemensamma arbete.
Ökat intresse gav större trygghet inför framtiden
Det ökade intresset har gett Jessica större trygghet och framtidstro. Hon ser det också som ett fint kvitto på pedagogernas dagliga arbete.
– För mig handlar kampanjen därför om mer än att fylla lediga platser. Den har hjälpt oss att synliggöra Tallbacken och det vi står för och förhoppningsvis gjort att ännu fler familjer i Stenungsund vet vilka vi är avslutar Jessica.
