Rätt mediemix stärkte Göteborg Stallbacka Airports position

Trollhättan-Vänersborgs flygplats bytte namn till Göteborg Stallbacka Airport med målet att nå fler resenärer och att ta en starkare position i regionen. Utmaningen var tydlig: att öka kännedomen bortom närområdet och få fler att se flygplatsen som ett relevant alternativ. Med hjälp av en tydlig strategi och en genomtänkt mediemix kunde Stampen Media hjälpa flyget att nå högre höjder. 

När Trollhättan-Vänersborgs flygplats bytte namn till Göteborg Stallbacka Airport var det ett strategiskt beslut med ett tydligt syfte: att bredda upptagningsområdet och göra flygplatsen relevant för fler än de lokala resenärerna.  

Samtidigt förändrades förutsättningarna i regionen. När flygplatskartan i Västsverige ritades om förändrades spelplanen – från fyra till två civila instrumentflygplatser. Det skapade ett tydligare utrymme att ta en större roll, men också ett behov av att bli synlig för fler.  

Trots goda kommunikationer via både tåg och väg – var kännedomen låg utanför närområdet. Många potentiella resenärer såg inte flygplatsen som ett alternativ, helt enkelt för att de inte kände till den eller kopplade den till Göteborg.  

Namnbytet var därför inte kosmetiskt – det var ett sätt att ta en tydligare position i regionen. Nästa steg blev att säkerställa att det nya namnet faktiskt nådde ut.  

Utmaningen: låg kännedom och högt brus  

Inför kampanjen stod flygplatsen inför en tydlig utmaning: att snabbt bygga kännedom i en bred målgrupp, samtidigt som konkurrensen om uppmärksamheten var hög.  

Utgångsläget var en begränsad kännedom utanför fyrstadskommunerna, kombinerat med behovet av att etablera en ny geografisk association. Samtidigt väckte namnbytet reaktioner och medialt intresse, vilket ökade kravet på att vara tydlig och synlig i sin kommunikation.  

Målet var därför tydligt: att kombinera räckvidd och kännedom för att få genomslag snabbt.  

Lösningen: flera kanaler i samspel – för att bryta igenom och stanna kvar  

För att lösa utmaningen tog Stampen Media fram ett upplägg med fokus på bred räckvidd i kombination med format som verkligen sticker ut.  

Strategin byggde på att inte bara synas – utan att dominera uppmärksamheten i rätt kontext. Genom lokala premiumkanaler säkerställdes både trovärdighet och genomslag i regionen.  

Ett av de mest uppmärksammade inslagen var en hel GP-wrap, där Göteborgs-Posten kläddes i flygplatsens nya identitet. Ett format som ger maximal synlighet och gör det svårt att missa budskapet.  

– “GP-wrapen var häftig och lite unik att göra för en flygplats,” säger Josef Khan, VD och Flygplatschef.  

Men effekten byggdes inte av en enskild insats. Kampanjen bestod av en kombination av flera synliga format och kanaler – däribland wrapar i flera lokala tidningstitlar, tillsammans med printannonser, display, en nativeartikel på gp.se samt reklam i podd.  

Den samlade effekten av hög räckvidd, återkommande exponeringar och varierade format skapade vad vi önskade: både genomslag och igenkänning över tid.  

Resultatet: kraftig trafikökning och tydlig affärseffekt

Effekten av kampanjen blev tydlig – både i digitalt beteende och i verksamhetens utfall.
I direkt anslutning till de större exponeringarna ökade trafiken till hemsidan, vilket visar att kommunikationen inte bara nådde ut – utan också aktiverade målgruppen.
Kampanjen visade därmed tydligt hur ökad kännedom snabbt kan omsättas i konkret affärsnytta.

En investering i fortsatt tillväxt 

Utöver de direkta resultaten har insatsen också påverkat det strategiska arbetet framåt. Med en starkare grund i kännedom ser flygplatsen nu tydligare värdet av att arbeta kontinuerligt med synlighet.  

– “Namnbytet är en viktig hörnsten i flygplatsens framtida utveckling, och kampanjen har varit både lyckad och viktig för att introducera flygplatsen.” Avslutar Josef Khan.