Tillsammans med Jubileumsklinikens cancerfond testade vi ett nytt annonsformat i fotbollsbilagan för att nå män 30–50 år i rätt kontext. Med tydlig målgruppsfokus och kreativ anpassning blev satsningen ett viktigt steg i fondens arbete för att stärka cancerforskningen i Göteborg.
Elin Tornblad har arbetat på Jubileumsklinikens Cancerfond i över åtta år och har en master i affärsutveckling från Chalmers samt en kandidat i media och kommunikation från Göteborgs universitet. Att få bidra till förutsättningarna för cancerforskning i Göteborg är ett hedersuppdrag för mig. Som kommunikationsansvarig arbetar jag både strategiskt och operativt, samtidigt som jag ansvarar för delar av administrationen kring boutredningar och testamenten. Arbetet spänner från fastighetsförsäljningar till kampanjplanering – en variation som gör rollen både rolig och meningsfull.
Årets höjdpunkt är varje februari, när vi får kommunicera ut forskningsanslagen och lyfta alla fantastiska forskare. Och främja stiftelsens arbete som skapar förutsättningar för en bra cancerforskning.
Vad var målet med kampanjen?
Målet med kampanjen var att testa ett nytt annonsformat i fotbollsbilagan och se om målgruppen, framför allt män i åldersspannet 30-50 år, visar intresse och engagemang i denna miljö. Syftet var att få en tydligare bild av hur väl formatet fungerar för att nå just denna grupp och om fotbollsbilagan kan vara en relevant kanal för framtida marknadsföring.
Varför valde ni att annonsera i den produkten, fokus på målgrupp eller möjligheten att synas i en annan kontext?
Vi valde att annonsera i fotbollsbilagan eftersom den erbjöd en möjlighet att rikta kommunikationen mot en mer avgränsad målgrupp än vi vanligtvis arbetar med. I vanliga fall annonserar vi relativt brett för att stärka varumärkeskännedomen, eftersom det är avgörande för oss att potentiella givare vet vilka vi är och känner förtroende för hur vi förvaltar de resurser som skänks.
I det här fallet fanns en tydlig målgrupp kopplad till produkten, vilket gjorde det både relevant och intressant att testa ett mer nischat sammanhang. Att vi dessutom fick höra att flera andra varumärken i bilagan anspelade på temat gjorde det enklare för oss att våga ta ut svängarna kreativt och anpassa vårt uttryck till kontexten. Fotbollsbilagan gav helt enkelt en möjlighet att möta en specifik publik i en miljö där kontexten redan var etablerad och där vårt budskap kunde få en naturlig plats.
Vilken hjälp har ni fått från Stampen Media och hur upplever ni samarbetet?
Vi har fått väldigt bra stöd från Stampen Media, framför allt genom Åsa Malmer som gav värdefull guidning kring hur andra varumärken valt att arbeta i samma sammanhang. Hennes input gjorde det lättare för oss att våga vara lite mer lekfulla och kreativa än vi vanligtvis är.
Stampen Media
Eftersom vårt fokus alltid ligger på att arbeta så kostnadseffektivt som möjligt för att maximera de medel som kan gå direkt till cancerforskningen är det oerhört betydelsefullt att ha en sådan partner att bolla idéer och upplägg med. Den stöttningen gör att vi kan producera våra annonser inhouse utan att kompromissa med kvaliteten, vilket sparar både tid och resurser och en trygghet i samarbetet.
