Den europeiska digitala annonsmarknaden fortsätter växa i rekordfart. Enligt IAB Europes färska AdEx Benchmark Report ökade investeringarna i digital annonsering med 16 procent under 2024 – till hela 118,9 miljarder euro. Det gör digital annonsering till Europas klart största mediekanal, med över två tredjedelar annonsinvesteringsvolymen.
Men vad betyder det här för svenska företag? Och hur kan lokala medier spela en avgörande roll i en tid när globala jättar som Meta, Google och TikTok dominerar samtalet?
Video tar täten – men trovärdighet avgör
Rapporten visar att det framför allt är video och sociala medier som driver tillväxten. Korta, engagerande filmer på TikTok, Instagram Reels och Snapchat är nu en självklar del av många annonsstrategier.
Samtidigt ökar behovet av trygga miljöer där varumärken kan synas utan risk. Här har lokala nyhetsmedier en unik position. Våra tidningar och sajter erbjuder både stor räckvidd och hög trovärdighet – något som blir allt mer värdefullt i en tid av desinformation och klickbetesinnehåll.
Retail Media förändrar köpresan
En annan stark trend är Retail Media, alltså annonsering direkt kopplad till e-handels- och butikskedjors egna plattformar. Denna kategori ökade med över 22 procent 2024 och har på kort tid blivit en central del av den digitala marknadsföringen.
För företag betyder det att marknadsföringen flyttar ännu närmare köptillfället. Men det skapar också utmaningar: konkurrensen om synlighet i digitala butiker ökar, och det blir viktigare att kombinera den med andra kanaler som bygger varumärke och långsiktig relation.
Fakta: Här växer annonsformaten mest
För att sätta utvecklingen i perspektiv – här är en översikt från IAB Europe över de snabbast växande annonsformaten i Europa under 2024:
Den vinnande kombinationen: brett + lokalt
Det vi ser är att företag som lyckas bäst är de som kombinerar global digital räckvidd med lokal trovärdighet.
- Sociala medier och sök ger precision och möjligheten att följa kunden i realtid.
- Lokala medier ger förtroende, kontext och en relation som håller över tid.
Tillsammans skapar det en synergieffekt som ger både omedelbar effekt och långsiktig styrka.
Stampen Medias roll i ekosystemet
På Stampen Media arbetar vi varje dag för att utveckla den kombinationen. Våra tidningar och nyhetssajter är djupt förankrade i lokalsamhället, samtidigt som vi erbjuder kraftfull annonsering i digitala kanaler som Google, Meta, TikTok och Snapchat.
När företag annonserar hos oss bidrar de inte bara till sin egen affär. De är också med och finansierar oberoende lokal journalistik – som stärker både samhälle och demokrati.
Slutsats – framtiden tillhör de som bygger förtroende
Framtidens vinnande annonsörer är de som inte bara jagar klick, utan som väljer att investera i kanaler som ger långsiktigt värde. Där är lokala nyhetsmedier en nyckel – för både effekt och förtroende.
