Så hjälpte Stampen Media Torp Köpcentrum att nå hela regionen med en bred mediemix

Torp Köpcentrum ville stärka kännedomen om köpcentrumet som destination och nå människor i hela regionen. Tillsammans med Stampen Media utvecklades en målgruppsanpassad mediemix med sociala medier, displayannonsering och digitala kanaler som bidrog till ökad räckvidd, stark regional närvaro och rekordmånga besökare under 2025.

Hur hjälpte Stampen Media Torp Köpcentrum att nå fler besökare?

Genom en bred mediemix via Stampen Media med YouTube, Meta, TikTok, Snapchat, displayannonsering i nyhetsmedia och poddreklam kunde Torp Köpcentrum nå flera målgrupper samtidigt. Strategin bidrog till ökad kännedom, stark regional räckvidd och cirka 500 000 fler besökare under 2025.

Att stärka kännedomen om Torp Köpcentrum i hela regionen

Sedan januari 2025 har Torp Köpcentrum samarbetat med Stampen Media för att stärka kännedomen om Torp Köpcentrum som destination och nå ut till människor i hela regionen. Målet har varit att skapa bred medvetenhet och säkerställa att Torp Köpcentrum finns med i människors medvetande när det är dags att handla, besöka restauranger eller ta del av aktiviteter och erbjudanden. 

Att nå flera målgrupper med rätt budskap

Till skillnad från många andra verksamheter har Torp Köpcentrum ingen tydligt avgränsad målgrupp. Köpcentrumet ska vara relevant för allt från Generation Z och barnfamiljer till äldre målgrupper och återkommande besökare, exempelvis sommargäster. Det innebär att det inte finns ett budskap eller en kanal som fungerar för alla. Fredrik Wändel, centrumchef på Torp Köpcentrum, beskriver utmaningen som att hitta rätt balans mellan bred räckvidd och målgruppsanpassad kommunikation.

– Vi jobbar brett men försöker anpassa marknadsföringen till rätt målgrupp utifrån vad vi vill förmedla.

En annan utmaning är att skapa innehåll som engagerar flera målgrupper samtidigt.

– Det kan vara svårt att hitta material som tilltalar alla, säger Fredrik Wändel.

En bred mediemix med sociala medier, displayannonsering och poddreklam

För att möta utmaningen har Torp Köpcentrum valt att arbeta med en bred mediemix där olika målgrupper möter varumärket i olika kanaler. Tillsammans med Stampen Media har kommunikationen distribuerats genom bland annat YouTube, Meta (Facebook och Instagram), Snapchat, TikTok, displayannonsering i nyhetsmedier och poddreklam.Enligt Fredrik Wändel har kanalvalen förändrats i takt med att mediekonsumtionen utvecklats.

– Vi vill synas i alla kanaler men har fått prioritera och valt de som är populärast och växer mest just nu. Det förändras med tiden.

Strategin bygger på att olika målgrupper konsumerar media på olika sätt. Därför anpassas både kanalval och innehåll utifrån vem kommunikationen ska nå.

– Det skiljer sig åt eftersom målgrupperna är olika. Vi skapar olika material för respektive målgrupp.

Att ständigt följa förändrade medievanor har också blivit en viktig del av arbetet.

– Vi har fått jobba om material för att möta de nya mönstren. Allt går mycket fortare idag.

Besöksrekord och cirka 500 000 fler besökare

Arbetet har bidragit till ett starkt år för Torp Köpcentrum. 

Under 2025 har köpcentrumet slagit besöksrekord med omkring 8% ökning jämfört med tidigare nivåer. Vilket motsvarar över en 500 000 fler besökare under hela året, totalt nådde vi 6,7 Milj besökare vilket är dubbelt så många som Liseberg har. Den breda räckviddsstrategin har gjort det möjligt att nå flera olika målgrupper samtidigt och skapa en stark regional närvaro. 

Ett samarbete som kombinerar intern kompetens och mediestrategisk expertis

Samarbetet mellan Torp Köpcentrum och Stampen Media bygger på en tydlig rollfördelning. Torp Köpcentrum ansvarar själva för produktionen genom sitt inhouse-team, medan Stampen Media bidrar med strategi, kanalval, rådgivning och leverans. Som en del av samarbetet genomförde Stampen Media även en utbildning inom Meta-annonsering för Torp Köpcentrums marknadsteam under 2025 för att ytterligare stärka den interna kompetensen. 

– Vi ser att samarbetet får bra utväxling genom både annonsering och organisk tillväxt via våra egna konton, vi har lyckats skapa plattformar tillsammans som blivit störst inom köpcentrum i Sverige.   

Genom kombinationen av intern kreativ kraft och extern specialistkompetens har Torp Köpcentrum kunnat fortsätta utveckla sin marknadsföring i takt med att både målgrupper och medievanor förändras. Fredrik Wändel lyfter särskilt fram det nära samarbetet mellan Torp Köpcentrum och Stampen Media som en viktig framgångsfaktor.

– Samarbetet med Stampen Media har varit lyckat. Vi har en tät dialog och har ofta avstämningar kring hur vi bäst tar oss an nästa kampanj. Jag ser det som en förutsättning för att fortsätta utvecklas och nå nya mål.

Avslutande citat från Emanda Andersson, medierådgivare:

– Torp är en seriös aktör med stora ambitioner och spännande mål. Fredrik och jag har ett nära samarbete och en löpande dialog för att säkerställa att varje marknadsinsats ger bästa möjliga effekt. Det är både inspirerande och roligt att få arbeta tillsammans med Torp köpcentrum.

Vanliga frågor om marknadsföring för köpcentrum